游戏运营推广方案之推广预算、目标与数据分析

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上期我们主要介绍了游戏运营推广方案中的线下与新媒体渠道推广,这期就来对游戏运营推广方案做一个收尾,主要简单说明游戏推广方案中推广的预算、目标与数据分析。

 

推广预算主要根据以上推广方案对各渠道做预算配比,与老板敲定最后的第一期投放预算。而一款APP的推广目标主要关注两方面:产品运营阶段、产品类型。
  1.产品运营阶段

种子期 主要目的在于收集用户行为数据,与产品设计时的用户模型做对比,有目的性调优。主要关注数据有:页面路径转化,按钮点击,启动次数,启动时间段,停留时长等。这个阶段数据量不求大,但求真实。用户来源的话,可以先做免费渠道,如果能有一些首发资源更好了。

推广期 主要目的在于扩大影响,吸收用户。主要关注数据有新增,活跃,留存以及渠道数据。在这个阶段如果能够配合各种资源多管齐下,用户量能有爆发是最好的了。

营收期 主要目的在于通过各种活动运营、增值服务创造营收。主要关注的找数据有:付费用户数、付费金额、付费路径转化、ARPU等。
  2.产品类型
  如工具类,启动次数很重要;社区类,活跃用户和UGC很重要;游戏,在线人数和arpu值是关键;移动电商主要关注成交转化率,包括订单转化率和金额转化率。根据APP产品类型及所处运营阶段,制定APP数据指标考核表。

  对于游戏产品来说,数据分析至关重要,主要体现在留存用户与留存率、活跃用户。
  1.留存用户和留存率
  留存用户和留存率通常反映了不同时期获得的用户流失的情况,分析这个结果往往是为了找到用户流失的具体原因。APP获得一定用户以后,刚开始用户会比较多,随着时间推移会不断有用户流失,留存率随时间推移逐步下降,一般在3~5个月后达到稳定。

次日留存:因都是新用户,所以结合产品的新手引导设计和新用户转化路径来分析用户的流失原因,不断的修改和调整来降低用户流失,提升次日留存率;

周留存:在这个时间段里,用户通常会经历一个完整的使用和体验周期,这个阶段留下来的用户,就有可能成为忠诚度较高的用户;

月留存:通常移动APP的迭代周期为2-4周一个版本,所以月留存是能够反映出一个版本的用户留存情况,一个版本的更新,总会或多或少影响用户的体验,所以通过比较月留存率能够判断出每个版本更新是否对用户有影响;

渠道留存:因为渠道来源不一,用户质量也会有差别,所以有必要针对渠道用户进行留存率分析。排除用户差别因素后,再比较次日,周留存,可以更准确的判断产品上的问题。
  2.活跃用户
  用户每天既会新增,也会流失,如果只看每日活跃用户数,很难发现问题本质,所以通常结合活跃率和整个APP的生命周期来看。活跃率是指活跃用户/总用户,通过这个比值可以了解你的用户的整体活跃度,但随着时间周期的加长,用户活跃率总是在逐渐下降的,所以经过一个长生命周期(3个月或半年)的沉淀,用户的活跃率还能稳定保持到5%-10%,则是一个非常好的用户活跃的表现,具体得视产品特点来看。