俄罗斯手游市场

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对于每家企业来说,“放眼全球,立足当地”这句话一定都不陌生,这句话也尤其适用于移动手机行业,而随着智能手机孕育而生的应用商店,就是一个由众多多样化的消费者组成的全球市场。俄罗斯就是这样的一个市场。想要成功地推出一款游戏,就需要了解俄罗斯游戏玩家与欧洲或美国玩家的不同之处。

 

每年手游市场规模超过5亿美元

我们先来了解几组数字,俄罗斯有 1.44 亿人持有移动设备,而且许多俄罗斯人携带多部手机,这就解释了为什么俄罗斯的移动设备数量几乎是移动用户的两倍。不过在俄罗斯,70% 以上的消费者使用 Android 手机,而 iOS 用户只有不到 20%。

 

1.44 亿移动用户中,大约一半的人喜欢玩电脑游戏。而剩下的 7000 万中,约有 5300 万用户喜欢玩手机游戏。在这些玩家的生命周期价值(LTV)方面,约 25% 的玩家在购买应用程序和程勋内购每年平均花费 35 美元。这意味着,俄罗斯手机游戏市场每年的市场规模超过 5 亿美元。

 

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Facebook 是乌克兰最重要的社交媒体平台,但是在俄罗斯,却只有不到一半的社交媒体用户有 FB 账户。相反,主要的社交平台是俄罗斯本土的 VKontakte(VK)和 Odnoklassniki(OK),许多用户在两个平台上都十分活跃。

 

本地化的重要性

如果开发商想让自家的游戏成功的得到俄罗斯玩家的青睐,那么本地化就是其中一个绝对必要的步骤。究其根本,是因为 70% 以上的俄罗斯人除了俄语不会第二种他国语言。虽然俄罗斯有 10% 的人能流利地使用英语,但与在中国的情况大致相同的是,在俄罗斯,游戏玩家还是期望发行商能适当地对他们的游戏和应用商店页面进行本地化。

 

俄罗斯应用商店中最成功的一些手游来自中国开发商。这不仅是因为俄罗斯和中国玩家对复杂以及有深度的游戏同样热爱,这也是因为中国的开发商已经克服了将游戏本地化的高标准挑战,并且成功地在全球范围内推广了他们的游戏。

 

总而言之,俄罗斯拥有不计其数的狂热手游玩家,是一个能为开发商可以带来丰厚回报的市场。但是想要获得持续的成功,就必须了解俄罗斯和俄罗斯游戏玩家的与众不同之处。


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