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2018 年动漫总产值突破 1500 亿元,最主要的利润来自 IP 衍生开发

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次元、动漫在国内受众年轻,回顾2018年的动漫产业发展,也让人感到年轻和生命力。


根据艾瑞咨询最新发布的《2018年中国动漫行业研究报告》,去年动漫产业总产值突破1500亿元,在线内容市场规模近150亿元。而用户规模也获得较大增长,泛二次元用户规模近3.5亿,在线动漫用户量达2.19亿。

 

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笼统来说,动漫包括动画和漫画,广告、用户付费和IP授权是动漫产业主要的盈利来源。根据艾瑞的研究报告,动画和漫画目前收入侧重有不同。


动画受众门槛较低,随着在线内容市场发展,「网络视频」成为动画的主要传播方式。其受众范围广泛,主要依靠广告和用户付费能获得收入。因为国内动画制作一般改编自热门小说、漫画,并不是原创IP,通过衍生产品授权获得的收入有限。


相反,漫画虽比较小众,受众门槛较高,但是原生IP开发价值大,IP授权是漫画的主要收入。

 

虽然动漫产业的上游是创意产业,但内容市场仅是产业收入的一小部分。根据动漫产业极其发达的日本,衍生产品市场规模能达到内容播映的8~10倍。目前国内动漫产业,衍生产品市场仍有很大开发空间。在这种产业状况下,拥有更多的动漫IP资源将更有竞争力。


作为国内最受欢迎的二次元内容社区,B站在动漫独播上处于领先状态,也吸引了大批「二次元」受众,但其引进的动漫并不能获得IP版权。在过去的2018年,B站有很多补充IP版权不足的举措。


2018年12月,B站正式收购网易漫画资产,除了app、网站,还包括部分漫画版权。随后,B站举办国创发布会,宣布将推出20多部主导出品的动画。


在外界猜测B站将如何进行IP变现的时候,B站就宣布与淘宝达成合作,共同开发、运营B站自有IP。

 

B站重社区运营,缺少IP衍生开发版权不同,腾讯动漫一直注重IP打造,其文娱体系拥有大批签约创作者,也有相应的网络视频渠道,成功打造了不少热门动漫IP,也推出了衍生手游、网络剧等,在挖掘动漫IP衍生产品这块占得先机。


ACG(动画、漫画、游戏)作为一个整体产业,动漫的发展与游戏产业息息相关。2018年,国内游戏产业遭遇大大小小的挫折,动漫产业也受到一些影响。从产业总产值增长来看,动漫产业仍有很大的发展潜力,原创动漫的发展将更有效开发衍生产品市场。同时,产业发展仍存在不少乱象,动漫版权管理、动漫从业者的保障等方面仍有待改善。

 

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