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神仙打架:2019春节红包大战套路盘点

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今年红包活动的阵势格外庞大,因为发红包的金主爸爸除了阿里和腾讯,还新增了百度,抖音等互联网大厂,而且这些红包活动都获得了超预期的效果。虽然巨头们瓜分亿元人民币的噱头十足,但就结果而言,人均到手的红包额度普遍停留在1-2元,平均2 块钱左右的拉新成本,真是套路的很啊!今天溪谷软件为大家盘点红包大战中的那些套路。

 

百度在央视春晚撒出总额10亿红包,App下载量猛增,一举登上App下载量排行榜第一;

支付宝保持了高增速,已经养成用户习惯的“集五福”,今年参与人数超4.5亿;

微信红包收发人数超过8亿,其中企业红包超2.5亿次;

QQ春节游园会有3.1亿人参与,QQ福袋被分享10.6亿次,被拆开11.2亿只;

抖音撒了5亿,调动了上亿用户参与集音符活动,最终超过6114万用户集齐。

 

百度

从数据来看,春节红包确实带来了出奇的效果,但用户口碑却不见得好,尤其是百度,明明掏出 10 个亿给用户,最终反被骂惨了。

 

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今年百度大手笔发放总金额 10 亿红包,让这个仪式感满满的春晚更加热闹。早在活动开始之前,百度就进行了“疯狂”的预热活动,在微博等平台上大造声势。

 

前期的预热活动基本上和支付宝的集五福活动很像,集齐 10 张好运卡片瓜分 1 亿元。


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除夕当晚,除了在央视春晚直播期间不间断广告,更是邀请了易烊千玺,杨紫等明星为活动代言,并在活动期间晒出抢到的红包金额。

 

摇到的红包中不只有现金红包,还需要下载百度家族 App ,做任务才能获取的现金。百度趁着春晚的大流量,疯狂地给各种百度家族做拉新,活动结束后,这些红包需要 24 小时之后才能提现,并且有效期很短

 

另外,对于百度新用户来说,要绑定银行卡才可提现。很多用户表示并不想为个三五块钱进行绑定银行卡这么麻烦的操作,就算了。

 

支付宝

今年已经是支付宝集春节五福的第 4 年,基本的玩法还同以往一样,但竞争却更加激烈。活动从 1 月 25 日开启,不到半小时已有超 2 万人集齐。

 

2 月 4 日活动截止时,有超过 4.5 亿人参与集五福,相当于调动了全国三分之一的人口参与,其中 1.2 亿人属 95 后,集齐五福的人数比去年增加了 7500 万。

 

当然,今年人数的暴增离不开玩法上的两个小创新——花花卡、沾沾卡。

 

花花卡带来“全年帮还花呗”的福利,引得无数被花呗“奴役”的用户疯狂扫福,正在大家对花花卡望眼欲穿之际,支付宝推出沾沾卡。有了沾沾卡,敬业福和花花卡都可以被“沾”到,集五福的难度瞬间降低。

 

一时间不少人一边抱怨“轻轻松松就能得到的五福没有灵魂”,一边却又心心念念守着开奖的时间。奖项开启,红包金额大多为 2.28 元、1.68 元这样的的小额度。

 

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当然,绝大多数人的花花卡也没有中奖,倒是一些自媒体以《没中奖的花花卡不要扔!还有用!》为题的文章,阅读量竟然轻轻松松过 10W+。

 

许多人都说支付宝集五福已经成为年俗了,明年又会是怎样的景象呢?

 

抖音

抖音今年第 1 次加入春节红包混战的队列,相对于支付宝已经将用户教育成熟,抖音在教育用户参与“集音符”时没少花费心思。

 

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“集音符”活动从 1 月 28 日 14:00 起,至 2 月 5 日 00:00 开奖,用户需要收集“哆、来、咪、法、索、拉、西”七种音符,才能参与瓜分 5 亿红包。

 

官方数据显示,从 1 月 28 日起至活动结束,共有上亿用户参与“集音符”活动,超过 6114 万用户合成了美好七音符。所有参与活动的用户中,山西省用户最好运,集齐比例位居全国各省第一。

 

但不得不说,“集音符”活动的玩法没有逃出支付宝“集五福”的影子,尽管大多数人只认钱,但玩法的同质化还是会造成审美疲劳的。

 

春节期间参与红包大混战的公司和产品远远不止以上 5 个,但这 5 家应该算是红包金额、用户参与数量、平台体量都相对出类拔萃的了。

 

活动开奖前,大多数人都有种自己要中几个亿的错觉,至少也能小小捞一笔,但活动结束后,现实就不那么美好了。商家的几个亿,通过层层任务关卡设置,真正到用户手里的也就几块钱,甚至因为提现门槛的限制,一切都化为虚无。

 

靠薅商家羊毛是无法暴富的,新的一年,还是好好工作吧!

 

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