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抖音首款小游戏入口详解,流量如何获取?

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2月19日,抖音上线第一款小游戏《音跃球球》。溪谷软件了解到,抖音游戏品类全面,将包含角色扮演、设计、策略、竞技、卡牌等常见类目。此外,今日头条独代的游戏也会在抖音游戏中心里获得推荐。


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今日头条系与CP的合作主要是分为三种方式:游戏广告、游戏联运、轻游戏独代。包括今日头条、抖音在内的小游戏部分还处于测试状态,目前看联运合作偏多,而其中优质产品可以选择进行封包APP与头条进行轻游戏独代合作。不过有消息称未来今日头条系的小游戏会开放买量合作。

小游戏的入口在哪里?

入口1,搜索结果

在头条中主动搜索小游戏名称

1.打开今日头条APP,找到顶部搜索栏:


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2.在搜索面板中点击上方搜索栏,输入小游戏名称

3.搜索完成后将出现对应的小游戏入口


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4. 点击上图红框区域的任何位置,均可进入小游戏

入口2,小视频秒玩/挑战入口

小游戏对应的小视频可直接进入小游戏。

秒玩/挑战


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点击上图两按钮,可直接拉起小游戏。

入口3,小卡片入口


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该槽位为横滑卡,左滑出现更多小游戏。点击“立即游戏”按钮即可进入小游戏。

入口4,头条小游戏盒子

每个上线的小游戏都会进入到头条小游戏盒子中。


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盒子入口:搜索“头条小游戏”,点击更多游戏即可打开。(仅安卓)


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盒子根据DAU排序,留存、时长数据好的游戏会被推荐到更好的位置,每周更新。


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复玩入口在哪里?

入口1,我的小程序

头条底部TAB“我的”中的“小程序”

若用户没有玩过小游戏/小程序,则“我的”TAB不会出现该按钮。


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若用户已使用小游戏/小程序,则会在“我的”tab内出现该栏目。


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点击小程序槽位,进入“用户使用过的小程序”的列表页


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点击列表页中的槽位,直接拉起对应的小游戏/小程序

入口2,搜索面板横滑位

头条的搜索面板中有小游戏的复玩入口

若用户没有使用过小游戏/小程序,则该槽位不会出现


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若用户已使用小游戏/小程序,则会在搜索面板中出现该横滑位。


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点击该横滑位中的图标,可直接拉起对应小游戏/小程序。点击“更多按钮”,会拉起“我的”TAB中的小程序列表。

Q:如何获得初始流量?

方法1,头条小视频秒玩推广

今日头条是完全基于AI算法内容平台,当前小游戏的主要流量来自于算法分发的小视频。

在小游戏中分发的视频会自动带上“秒玩”按钮,浏览该视频的用户可通过秒玩按钮直接进入游戏。

视频被多少用户看到受算法推荐影响,视频质量越高、互动越强、播放完成度越高,秒玩点击率越高的视频会被推向更多的用户,也就意味着您的游戏会获得更多的流量入口。


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方法2,小卡片随机推荐

小卡片覆盖今日头条所有用户,按照用户画像推荐游戏给对应用户,更高效率的分发游戏。

方法3,feed流买量

小游戏的feed流买量与app广告买量流程一致,与app广告同样参与竞价,具体场景见下图。

图文广告


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点击图片,app广告进入对应落地页,再次点击后下载;小程序广告直接进入小游戏。

点击立即下载,app广告会直接进行下载;小程序广告直接进入小游戏。


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视频广告


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点击视频,app广告进入对应落地页,再次点击后下载;小程序广告也会进入对应落地页,再次点击后拉起小程序。(下一版本点击视频后将直接拉起小游戏)


点击查看详情,app广告进入对应落地页,再次点击后下载;小程序广告直接拉起小程序。


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