面对小游戏千亿市场,行业巨头们是如何布局的?

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如今越来越多的厂商涌入了小游戏的战场当中,各路都想在小游戏领域分腾讯一杯羹,而微信也早已经不是一家独大的局面,而如今现在的小游戏市场是什么样的呢?以头条系为代表,各路厂商在奋起直追。而随着小游戏的开发者们越来越多,这个领域也不再像去年靠抄袭就能赚钱。或许,小游戏的风口才刚刚开始。


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阿里

 

小游戏对于阿里巴巴来说,更多的是用来促进电商发展的小工具。2018年6月份淘宝就已经悄然上线小游戏平台,但和头条系一直发力相比,直到现在淘宝上的小游戏也仅仅只有36款,内容集中在了:“休闲解压,对战竞技,比拼反映,脑力比拼”四大领域。

 

并且,和微信一样,淘宝小游戏入口隐藏的很深,在首页“淘金币”中设置了“玩小游戏”入口,隐藏较深,玩家需要先点击淘金币再点击“玩小游戏”才能进入。而在淘宝游乐园版块,“头脑大师”小游戏则让玩家来通过答题获取现金红包和抽奖券。

 

而在阿里巴巴另一个重要的产品“支付宝”上则找不到任何的小游戏,可以看出阿里是想通过小游戏的形式来反哺电商业务,利用小游戏中抽中的奖金和代金券促进玩家的消费欲望。

 

在3月21日,阿里云虽然发布小程序繁星计划,将投入20亿元扶持小程序,但更多的这些补贴是集中在和人们生活密切相关的一些小程序当中,涉及到小游戏的估计只是一小部分,支付宝的小程序从一开始就确定了发力点是商业和生活服务,没有去涉及遥远的游戏领域。

 

 

百度

 

根据百度发布的第四季度财报显示,第四季度收入272亿人民币,在线广告服务212亿,也就意味着百度在搜索和信息流广告仍然占到营收的70%以上,百度需要寻找其他的变现方式。而日益火热的小游戏给百度带来的更多的是一种变现的可能。

 

根据艾瑞APP指数提供的数据显示,2019年3月份,百度手机APP装机量达到了5.1亿,这就为百度推广小游戏带来了无限的可能。而百度也选择了和头条系一样,把小游戏放在了最显眼的位置:打开手机百度APP,往上滑进入百度智能小程序,映入眼帘的就是小游戏的推荐广告和百度小游戏中心。

 

而且,在今年2月20日,百度战略投资蝴蝶互动,蝴蝶的主要业务为互联网移动App和小游戏、H5游戏研发、发行,于2015年开始涉足H5游戏发行,作品有《传奇世界H5之王者归来》、《幻城》等。并于2018年,蝴蝶互动正式进军小游戏领域,首先在重度小游戏领域提出了“小游戏,大制作”概念,得到不一般的一流重度游戏体验,主要作品有《御天传奇OL》、《金庸侠客行》等,其自主研发的小游戏《我画你猜》在曾经成为微信爆款小游戏。

 

有分析指出,投资蝴蝶互动,是百度发力小游戏的一个重要里程碑,借助百度移动的流量、入口、生态优势,以及AI能力,结合小游戏轻量化、碎片化的特点,将为百度创造更多的收入。

 

 

微信

 

率先推出小程序,具有先发优势的微信平台毫无疑问走在了市场前列。根据2018年12月份阿拉丁发布的小游戏行业年度报告显示,微信小游戏数量已经突破了7000款,日活已经突破了一个亿。

 

而微信小游戏生态日益火爆之后,经历了由粗制滥造,同质化明显到精品化创意化的转变:2018年8月份,处理了一大批涉嫌抄袭代码的小游戏,并严厉打击滥用分享的行为;11月份,推出创意鼓励政策,扶持创新性小游戏的发展。

 

但相对于其他厂商的重力布局,微信更多的是把小程序本身作为一门工具看待,小游戏自然也不例外,张小龙在公开课中表示:

 

”小游戏的原动力是,它应该是一个关于创意的平台。并且让产生创意的人体现价值。当我们的游戏里面充满了各式各样的创意的时候,并且让这些创意得到它应该有的回报,那么我们这个平台才能真正变得很有价值。”

 

不难看出,微信更多的是支持一些创意性的小游戏,并不是依靠小游戏来给微信本身拉拢流量。

 

 

头条系

 

相对于微信对于小游戏的“佛系”态度,字节跳动是鼓足了干劲想要分腾讯在国内游戏领域的一杯羹。

 

在抖音里,直接开放了非常明显的“游戏小助手”,上架了游戏区,并于今年的2月份上架了“音跃球球”小游戏,展现出拉拢小游戏开发者的野心。

 

抖音从广告、内购两方面给予商业化支持。相比微信平台对于普通小游戏的广告分成,抖音平台给开发者的分成比例略高一些。

 

除了在抖音,字节跳动另一个重要的产品“今日头条”也显示出了对于小游戏的重视。从去年年中开始,头条在小游戏上已有布局。2018年9月17日,今日头条发布了小程序并进行内测,并且第一批上线的几乎都是小游戏。在今年的3月18日,字节跳动被爆收购游戏公司上海墨鹍数码科技有限公司,加速布局游戏市场。并且在现在,一直把“头条小游戏”放在了小程序里最显眼的位置,着力推广小游戏。

 

可以说,《音跃球球》只是一个开始,未来抖音还会上线更多小游戏。并且,除了抖音之外,头条系的其他产品矩阵中逐渐释放小游戏,入口也会随之更加明显。

 

 

各大手机厂商

 

在去年3月20日,小米、华为、OPPO、VIVO、等10家中国手机厂商共同发布了快应用。快应用的入口全部嵌入到各家手机厂商的应用商店中,可以实现即点即用,是硬件厂商推出的“小程序”。

 

针对于小游戏,各路厂商更是发力频频,OPPO小游戏平台内购分成方案是,扣除5%的渠道费用,月流水10万内的部分,开发者获得100%;10万以上部分,开发者获得60%。而因为去年是OPPO小游戏的元年,在广告分成方面官方显得非常大方,为开发者提供无差别70%比例的分成方案,广告的接入上包括但不限于激励视频、横幅、闪屏、原生等多样化形式。

 

华为上线的快游戏,官方表示华为快游戏2.0(Runtime版本)的特点有免安装、速度快、省电、省内存、省空间。在开发速度上,与VIVO类似,IDE中选择模板可以快速打包为快游戏,且华为官方会提供真机云测,方便开发者调试。华为快游戏的商业模式主要包括联运、媒体变现和付费推广。

 

除了给予开发者优惠外,各家的快游戏入口也很明显,以小米和OPPO为例,小米的游戏中心和应用中心都有明显的小游戏入口;而OPPO游戏中心,小游戏也位于最显眼的位置,玩家只需要下载快游戏平台就可以畅玩小游戏了。

 

 

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