《第五人格》:爆款一周年,超1.5亿用户量

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从本质上来看,《第五人格》无论是玩法还是画风等都很难说是一款具备大众属性的游戏。


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1.5亿用户的背后,是无法复制的火爆之路。


《第五人格》已经走过了一周年。去年4月12月,网易首款主打非对称对抗竞技手游《第五人格》正式上线,在多数玩家看来这一非常新鲜有趣的玩法很快就取得了突破性成绩。上线短短10天DAU突破1000万,不到一个月狂揽超5000万注册用户,一时间《第五人格》成为市场关注的重点,“爆款”标签也被毫不吝啬打在这款游戏身上。


到现在,《第五人格》不仅在国内,甚至在全球市场都取得了突破性成绩,始终保持着稳定的内容更新以及运营节奏。如果说上线初期考验的是游戏可玩性,现如今的《第五人格》似乎还多了些别的什么,让其能够在被主流MOBA和FPS占领的竞技市场中走出了一条不同的路。

一、累计用户超1.5亿,一周年获苹果Today推荐认可


一周年我们再来看《第五人格》,作为不同于当前市场主流的非对称竞技游戏,会发现它突破了自身一个又一个记录。截止2019年Q1季度,《第五人格》累计用户量已超1.5亿,达成了去年年中的用户量翻倍;成功拿下海外多个市场,进入2月中国手游出海收入TOP30榜单,实现用户、营收双丰收......


在一周年之际,《第五人格》还获得了苹果编辑的青睐,登上App Store的Today推荐页面,作为每日苹果精品推荐的版块,这里汇集了许多品质极佳的游戏。对于《第五人格》而言,拿下苹果推荐不仅意味着游戏的曝光量增长,更是对以往成绩的肯定以及该作未来内容的极高期待。


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去年4月《第五人格》正式登陆国内市场,曾一举拿下了iOS免费榜第一,并持续了两周的霸占,同时畅销榜也来到了第七的位置。很快,《第五人格》便成功攻下了国内市场,当时游戏在社交平台也形成了不错的话题量。


与此同时,《第五人格》对于海外市场的规划也在有条不紊地进行中。去年7月11日,游戏正式登陆海外双平台,获得了全球100多个国家的App Store推荐,并立即拿下了港澳台、日本、泰国等多个地区iOS免费榜单TOP1,最高进入88个市场的免费榜TOP10,实现了对海外市场的反攻。伽马数据也显示,上线第一个月,《第五人格》海外首月流水就已经超过2000万。

 

二、这一年,《第五人格》做对了什么?

    从这些直观的数据上可以看到,上线一周年,《第五人格》的势头有增无减。作为网易首款非对称竞技手游,《第五人格》的成长是具有突破性的,这一全新品类在空白市场拿下了极佳的成绩,并且完成了从用户培育到用户快速增长的过程。

将这样一款原本偏小众的游戏做到大众爆款,《第五人格》的成功并非意味,现在再来复盘《第五人格》的这一年的打法,似乎也更加清晰了。

    作为一款非对称竞技游戏,其1V4的竞技玩法在当时的国内市场颇具新意,荒诞哥特画风也吸引了不少用户。《第五人格》这样一款产品在市场中出现是颇具差异化的。

    当然,除了游戏本身过硬的品质之外,自游戏上线以来,《第五人格》就仅仅抓住了内容营销的核心,B站、抖音、社交平台等都成为了游戏内容发酵的阵地,通过引导UGC内容创作,带动了更多玩家沉淀了下来。

 

诸如此前#第五人格公主抱#就曾登上微博热搜前十,引发了玩家热烈讨论。目前《第五人格》官博粉丝数超过百万,话题阅读量总计超过10亿,这样的圈层粘性远超过当前市场上大多数游戏;在二次元氛围浓厚的B站,《第五人格》目前粉丝数也突破了65万,并且相关的UGC内容单个播放量就达到了数百万,玩家的创作积极性很高。


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在抖音平台,《第五人格》粉丝数也已经接近200万,这个量级已经能够排进头部游戏行列。近日发起的#第五人格一岁啦#周年话题中,用户参与的播放量超过400万,玩家向内容暴涨。


更重要的是,《第五人格》也非常关注玩家的创意想法。比如,此前官方推出的“第五设计师”的活动,玩家可以发挥自己的脑洞参与到新角色设计中,未来游戏中的角色也可能会从中选取


一直以来,《第五人格》都是一款和玩家联系非常紧密的游戏,通过举办各类活动让玩家的优质想法在游戏中得到实现,反过来这种做法也能让玩家产生更强烈的归属感。在长期沉淀下来的UGC推动下,游戏内渐渐形成了稳固的玩家生态。


另外,在这一年的时间里,《第五人格》对于电竞的探索也已经自成一套体系。相比于传统电竞赛事,《第五人格》所走的 “娱乐化电竞赛事”更加合适,从最初的小规模线下娱乐赛事,到后来《第五人格》在电竞赛事的打法越发成熟,并且已经取得了不俗的成绩。


去年暑期,《第五人格》开启了首个大型娱乐化赛事的尝试,结合主题活动“深渊的呼唤”,将从线上筛选出来的战队汇集到线下的娱乐场欢乐谷展开最终的赛事争夺,这种竞技氛围也带动了更多玩家参与其中。决赛当天《第五人格》直播全平台峰值人气一度超过400万,线下参与的玩家数量也需以万计。


至今,《第五人格》长期占领各大市场排行榜前列,在海外的成绩也可圈可点。特别是在日本市场,该作的表现更加突出,此前曾配合与《伊藤润二惊选集》联动拿下日本iOS畅销榜第九的好成绩。4月4日国内一周年活动正式开始之后,更是在日本畅销榜升至第八名,真正打入了核心用户圈层。

 

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