一次推广后,怎么区分玩家是蜜蜂,是蚂蚁,还是苍蝇?

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游戏平台做推广是日常的不能再日常的工作了,无论是免费的,还是付费的,都会带来一定数量的玩家。

 

那么,能用一场活动带来了多少玩家来衡量营销的成功与否吗?

 

答案当然是否定的!除了要看玩家的数量,玩家的质量也是考核一次活动的重要标准。我们可以把玩家大致分为三类人,这里做个比喻:

 

第一种玩家像蜜蜂,不仅自己每天勤劳的肝着游戏,还会不时的拉拢更多的玩家来到平台,或者通过充值,为平台带来源源不断的营养;

 

第二种玩家像蚂蚁,虽然对于平台的贡献不大,但却是平台流量的中坚力量,为平台提供稳定的活跃度;

 

第三种玩家像苍蝇,看见运营者抛出的“肉”便蜂拥而至,分享了活动利益之后便不再登录,这类玩家不仅浪费了运营方大量的精力和预算,还极难被二次营销产生新的价值,把“肉”啃光留下血淋淋的现实。

 

虽然把玩家比作苍蝇很不恰当,但这类人群确实是每一个运营者都在头疼的问题。本次溪谷手游H5双平台v2.7版本,主要为运营者提供规避苍蝇玩家的解决方案。

 

对于苍蝇玩家小编给出这样的定义:浪费或占用大量推广资源,而不能为游戏平台带来推进作用的死粉玩家。所以甄别苍蝇玩家最重要的考核标准就是流失率。

 

一般情况下,手游的生命周期要远低于端游,而页游和H5游戏的生命周期要更短一些。如果玩家注册后,7天内没有登录,基本可以判断这名玩家已经流失,另外,通过时间维度的增长,也可以看出玩家的质量度。

 

针对这一现象,溪谷手游H5双平台系统v2.7版本中,重新定义了玩家流失分析的规则。


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1、每日流失量计算:

计算某游戏下7天/14天/30天前登录的截止统计日没有再次登录行为的用户数。

例:3.14的流失玩家(7日未登录)数=7天前即3.7的登录用户(含新增用户)在3.8-3.14(包含3.14)期间未再次登录游戏的用户数。(如果玩家继续到15日还没有玩游戏,在3月15日不会再计算一次7日流失,这样保证一段时期的流失用户不会重复计算;) 14日/30日流失用户同理。

 

2、每日流失率计算:

计算某游戏下7天/14天/30天前登录的截止统计日没有再次登录行为的用户数占7天/14天/30天前的登录用户总数的比例。

例:计算3.14的连续7天不登录的每日流失用户率,7天前即3.7的登录+新注册用户数为10,截止3.14其中有5人没有再次登录行为,即3.14的7日流失用户率为5/10=50.00%,14日/30日流失用户同理。

 

3、每日回流量统计

某游戏下之前登陆过的且截止统计日之前7天/14天/30天没有登录的且在统计日再次登录的用户数。

例:3.14回流玩家数(7日未登录)为3.7-3.13期间未登录的老用户在3.14再次登录的用户数。

 

搭配双平台原有的数据统计功能,可以更加综合深入的了解用户动向,如果一次活动后用户量激增,但流失量没有得到良好的控制,那么在下次准备活动之前就要重新考虑推广策略啦。

 

互联网项目说到底做的是流量的生意!对于数据统计的功能优化一直是溪谷软件的重点工作。一般一套完整的数据监测系统的市场售价在几万元至十几万不等,选择溪谷软件,不仅可以获得不断升级完善的数据统计系统,在游戏对接、游戏推广时也会更加方便,快速为你的游戏梦想提供落地方案,是不是赚到了呢?

 

此外,本次双平台v2.7版本还优化了积分兑换比例的灵活性,以及PC、WAP、APP三端活动咨询的统一设置,手游官方包以及渠道包的下载均走OSS下载,从而提高下载效率等多个功能。

 

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