游戏联运平台如何进行广告投放优化

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广告优化投放的作用,就是为运营者减少成本提高利润!利润=收入-成本,为了提高利润,要么提高收入,要么就减少成本。优化投放效果,即意味着用更少的广告成本,带来更多的用户。


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优化是为了产品的需要,提高或降低所投放广告的各项数据,包括但不限于应用安装量、覆盖人数、展示次数、点击率、点击次数、单次转化费用等等。但更多时候,优化的过程中,各项数据都要照顾到,在提高安装量的同时,也要注意降低单次转化费用,不能花费太多预算,诸如此类。


那么我们要如何开展优化工作?


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首先我们根据游戏联运平台跑出来的数据,观察哪些数据好,哪些数据不达标,判断是否需要进行优化,绝大部分情况下都是要的。


然后根据游戏联运平台的具体情况,确定要优化哪方面。有些时候是特定某项的数据,如转化次数、转化单价等;有些时候是全盘优化。


再去寻找到一些可优化的点,可优化的点一般从这三个方面来找:广告素材、细分条件、预算。优化意味着对游戏联运平台的广告进行设置上的调整,可以在原广告上调整,也可以进行AB对照实验。


过一段时间查看调整前后的数据(或两个对照组)的数据,分析不同广告素材、不同细分条件,哪个效果最好,采用效果最好的那一个持续投放,关闭掉效果不好的广告。如果效果仍然不理想,那么就要检查是否还有优化空间,重复上述过程。


一般来说,投放数据很难长时间都很理想,一开始比较理想,跑一段时间后数据开始变差,也是有可能的。所以基本上广告持续投放的期间,每天都要关注数据,不断优化调整。


根据平台的不同,投放平台的优化也大同小异,但是中心思想是不会变的,只要掌握了投放优化的标准步骤,即观察数据、分析数据、寻找可优化点,基本上就能应对一切问题。当然,优化点的寻找和优化,需要经验的积累和不断尝试。

 

游戏联运平台要做一个合格的广告投放,除了广告优化的技能,产出素材的创意,还要有丰富的知识储备,了解业内时事和变化,用这些知识为我们的投放工作保驾护航。俗话说,知己知彼,百战不殆。紧紧追赶这个世界的变化,才能立自己于不败之地。

 

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