抖音+超休闲能否成为字节跳动游戏破窗口?

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继《音跃球球》之后,字节跳动再出超休闲游戏爆款。近日,由字节跳动旗下商业化团队Ohayoo发行的《我功夫特牛》在App Store游戏免费榜连续霸榜三天。这款武侠风Roguelike超休闲游戏,日下载量于11月25日突破了24万,表现十分突出。不过也无须惊奇,字节跳动游戏取得这么好的成绩也不是第一次了。

 

大体而言,广告是超休闲游戏的主要变现方式。平均每个超休闲游戏的玩家会观看4.8个广告,这比其他游戏类型的玩家均值高出两倍。


对字节跳动而言,其自身具备非常大的用户流量,而游戏正是流量变现效率最高的方式。不过靠代理发行小游戏、休闲游戏,目前还满足不了字节跳动的胃口。


前段时间,字节跳动联合英雄互娱发行《战争艺术:无限进化》,入局自走棋游戏市场,也表明其力图将游戏业务从轻度游戏向中重度游戏转变。


不过,大厂运营的《云顶之弈》《多多自走棋》等竞品,分流了大部分自走棋玩家,使得《战争艺术:无限进化》在自走棋市场的表现并不乐观该游戏目前位于App Store 游戏免费榜539名。


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而字节跳动自研重度游戏短时间也无法面世,在此情况下,中重度的超休闲游戏似乎是个不错的选择。


无论是近期的《我功夫特牛》,还是字节跳动曾发行过的《音跃球球》、《我飞刀玩得贼6》、《消灭病毒》等超休闲游戏,都有着不错的市场表现。

《我功夫特牛》作为Roguelike超休闲产品后起之秀,得益于抖音在推广方面的支持,游戏官方在“我功夫特牛”抖音号进行相关短视频宣传。#我功夫特牛#抖音话题热度也在近期快速攀升,相关视频有1597个,超过1.1亿次的播放。

 

截至11月27日,《我功夫特牛》已4次登顶App Store免费榜,11月25日单日下载量突破24万,近一个月的下载量也超过了150万。


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单从以上数据来看,字节跳动的发行表现是值得肯定的,抖音+超休闲的模式也得到了市场的认可。


后续的重点应该偏向于如何做产品的长线运营和商业化变现。

 

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