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未来五年云游戏玩家数量将突破6亿人

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10多年前其实很少有人能想到今天能在手机上玩大型的网络游戏,但是,敏锐的游戏人想到并且付诸实践。过去正是因为智能手机带来随时随地玩游戏的便利性,极大的拓展的游戏行业市场,促进了游戏行业的大发展。

 

如今整个全球的游戏市场,按照终端侧可以分为移动、PC和主机游戏。移动游戏已经占到40%,是最大份额的终端平台。第二大是主机游戏,第三大才是PC端。在短短几年内,移动游戏能够达到今天这样一个高度,成为第一大的终端游戏市场,事实上是所有人的努力,前瞻性的付出所带来的成果。所以在这个时间点上,我们也可以继续想一想,围绕云游戏,我们能够做些什么? 明天我们可以飞到多高?

 

云游戏的两大自由:设备及下载

 

先说一说云游戏的场景能力会在哪?其实云游戏简单来说,把所有游戏的图形处理和数据运算都从客户端移到了服务器端。


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我们讲两大自由,其一是设备自由,对用户来讲,他们不需要主机设备就可以玩主机游戏,不需要PC设备就可以玩PC游戏。工欲善其事,却不必利其器。对游戏本身而言,也不再依赖于终端设备的运算能力,用户可以使用任何终端设备,体验更高端的游戏。因为计算跟终端无关,这就是设备自由的两个角度。

 

其二是下载自由,如今我们玩游戏是需要下载,假设我们的一个游戏平台中有几百个游戏,但是没有用户会在自己的终端上下载这几百个游戏,也就是说只有他想玩哪个才会去下载。

 

但是到了云游戏的时代,不需要下载就能体验游戏,平台上有多少游戏用户就可以体验多少游戏。这就有点像过去我们看电影,先下载几个小时才能看,但是现在的视频网站是即点即看。

 

所以未来的云游戏平台上,用户也是一样即点即玩,这带来的好处就会使得用户体验的游戏会更多。好的游戏内容获得用户的机会和转化率都会更高,所以会导致游戏厂商更加注重内容的品质,这是互惠互利的好事。

 

云游戏将改变传统游戏的分发模式

 

如果我们来复盘3G到4G的换代,其实从技术到硬件再到内容是核心的传导途径,它带动了移动互联网内容产业的快速爆发,重度手游和网剧等新兴形式的出现,为布局相关业务的公司带来行业红利期的爆发式增长,业绩和股指双双高升。


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而今天得益于5G网络几乎大带宽、低延时的特性,5G时代对于现有的内容形式,特别是游戏行业,将会带来两方面的变化:

 

第一是对于产业链的改造,云游戏有望改变传统游戏的分发模式,降低内容的入门门槛。所以在未来5年,我们预计在5年内云游戏玩家的规模突破6亿人。

 

第二是新的内容形式的产生,例如VR、AR这些游戏,沉浸式的互动体验游戏,甚至是过去我们因为设备的淘汰而活在我们记忆的怀旧的经典游戏。

 

云游戏的内容、渠道、商业模式变化

 

今天事实上由于各种原因,目前中国的资本市场上,游戏行业还存在历史估值比较低的水平,但是云游戏带来的新的场景红利,将为这个行业重振雄风提供了核心的基础,也给我们带来了机会。升级用户体验就能扩大用户规模,特别是吸引新的重度用户,那么拥有精品游戏大作研发经验的企业最有望获益。价值也有望随之提升。


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尽管3G向4G的改朝换代,为5G时代的变革创造了很多经验,但是我们讲今天云游戏的落地不是历史的简单复制,而是整个产业格局的重塑,更是整个产业价值的重估。我们要以重塑产业格局的壮志来投资云游戏,其中包括4个层面:

 

内容开发层面——既有原来在各种各样成熟的产品集中投射到单品的方式,也有原生云游戏的创造。什么叫原生云游戏,就是为云端计算贴身打造的游戏。我相信原生云游戏游戏将基于多屏体验的开发,能够兼顾触屏、键盘、鼠标、摇杆等多种操作方式,这对研发成本的控制是相对有利的。也是未来游戏研发的最终归宿。

 

渠道合作层面——在传统的游戏时代,精品化游戏数量少,同质程度高,大家都喜欢模仿做长尾的游戏。因而出现了研发方高度依赖渠道方的导向,尤其是进入手游时代,发行环节的议价能力比较弱,未来即点即玩的云游戏,会让用户的试错成本下降,对精品游戏的需求会增加,行业内轻内容重发行的现状也会有所改变。此外,目前各个云游戏平台都还处于非常早的初期,优质内容将成为培养用户基础的重要因素。因此,在多重催化之下,优质游戏研发商的价值必将迎来重估。

 

商业模式层面——事实上现阶段我们看到的已经不止一种的云游戏产业的商业模式,比如订阅模式,过去玩家通过所采购游戏产品的时间来付费;也有体验付费模式,例如玩家可以选择差异化的分辨率来付费;有增值服务模式,例如腾讯大王卡,通过免4G流量玩游戏,游戏厂商如果跟着中国移动等5G电信运营商的合作,玩家可以通过采购5G电信套餐、移动套餐连通5G流量来体验云游戏产品。而且相信随着云游戏用户规模的增加、内容的丰富和用户体验的提升,平台的广告变现能力也即将成为衍生出的另一种商业模式。

 

平台建设层面——技术催生了云游戏引擎,同时也包括云游戏的服务器提供商,云游戏的计算提供商,也都会存着产业链的不断完善而快速成长。所以能够提供这一套包含运行、渲染、交互,流式传输服务就是云游戏时代最大的渠道商,它是一个组合的概念。

 

回到最开始,云游戏确确实实不是一时兴起的概念,而是一条新的产业链的崛起和一个时代的到来。

 

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