抖音DAU破4亿,新游戏业巨鳄?

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1月6日消息,今日抖音官方宣布抖音日活跃用户截至1月5日已突破4亿大关,且根据图表显示,2019年内抖音DAU实现了差不多60%的高速增长。

 

与之相对比的是,根据Questmobile的最新数据今年双十一淘宝的DAU也就4.6亿、拼多多也就2.2亿,从用户体量和活跃度来看,抖音不仅日趋接近阿里、甚至在明年有望通过全球市场的继续成长超越阿里旗下两大王牌产品:淘宝、支付宝。

 

从年轻人的非主流“玩物”演变为全球互联网市场新的巨兽,抖音只用了3年时间,而考虑到抖音作为一款短视频娱乐产品,其对游戏业的影响则更为巨大。


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根据questmobile提供的用户分析数据,短视频与游戏业的用户重叠度极高,各品类游戏基本均达到了与短视频产品70%的用户重叠,而作为短视频霸主的抖音,从诞生之日起就具备了极强的游戏推广能力,随着抖音用户规模的持续膨胀,有理由相信抖音会成为下个十年中对游戏业影响最为重要的产品、仅次于微信。

 

从目前广告主投放情况来看,短视频无论从广告主数量、还是投放持续天数均为视频产品中的第一品类,而长期投放的原因很容易想的到,因为抖音能够提供足够的海量的有效用户。

 

而对游戏产品来说,短视频形态广告更适合游戏的宣传,目前视频广告占比几乎达到了游戏信息流广告占比的90%左右,全球市场保持着高度的一致,游戏跟视频广告的结合几乎是无缝,其根本意义上重塑了游戏用户的转化流程、并给用户较好的广告观看体验。

 

在这样的情况下,2019年游戏业看到了头条系、抖音在信息流领域爆发的威力,目前APPstore免费榜上头部的超休闲手游几乎全部使用了头条的广告网络,甚至不少都是头条代理或签约的小游戏,其中抖音是很重要的流量来源,不过从流量运营角度,小游戏变现效率较低,据了解即使免费榜大把头条代理的小游戏,但头条从收益角度并不是很满意。

 

而在买量市场,头条系已展现了信息流霸主的实力,2019年仅在头条系的游戏广告消耗就接近300亿元,其中抖音就超过了200亿之举,考虑到整个中国手游市场规模1581亿元,头条系即消耗了国内游戏业差不多20%的手游流水,从营销环节来看,抖音已是国内手游市场仅次于腾讯公司的第二大玩家。

 

在巨大流量背书下,头条确实有意进军游戏业,其不仅能丰富头条的收入来源,且确实有可能跨过广告变现、进入真正的游戏市场,根据GameLook的了解,2020年头条自研、以及独代手游将陆续在市场上发布,头条能否在移动广告之外、再开辟一个新的市场?可能是2020年国内游戏最大的悬念。

 

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