休闲类手游迎来春天,头条系表现亮眼

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线上娱乐全面爆发,其中手机游戏行业也成为受益者。


2020年爆发的新型冠状病毒疫情,对中国线下实体产生了巨大的影响,而“宅经济”、医疗行业、远程办公等细分领域爆发出了生机。

近两年,游戏行业正在往移动端倾斜。2019年游戏行业还处在寒冬中,受版号发放影响,上万游戏相关公司注销。

2020年新年伊始,手游市场又迎来转折,休闲类手游上升势头明显。

因为玩法易懂、操作简单,既可以解压,又可“杀时间”,休闲类手游成为用户在春节假期延长后的一大娱乐选择。

从今年除夕开始,休闲手游正式“超车”。七麦数据显示,1月24日,iOS免费榜排名前八中有六个是休闲手游,且占据了榜单前六,分别为《小美斗地主》、《我的小家》、《脑洞大师》、《阳光养猪场》、《我功夫特牛》。

由于竞争的加剧,之后几天榜单开始洗牌。1月26日《脑洞大师》踢下《小美斗地主》占据第一,而后者在5天之后跌出了榜单前八。截至2月6日,《脑洞大师》依然是榜单第一。

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相比其它游戏,《脑洞大师》还是个“新人”。这款以逃脱为主题的益智解谜手游,由深圳市风眼科技有限公司研发,其英文版本《Brain Out》于2019年10月在海外推出后,12月海外首次安装量达到4090万,拿下全球手游下载量冠军。在海外市场受到好评后,才开始在国内引起关注。

在繁荣的休闲游戏市场,字节跳动的存在感越来越强。

在前面提到的免费榜排名中,头条系的流量优势明显,先后有五款在字节跳动发行的游戏上榜,并且一直包揽一二名。

《脑洞大师》、《我的小家》、《阳光养猪场》是字节跳动合作发行;《小美斗地主》是姚记科技研发,字节跳动独代发行;《我功夫特牛》是PeakX Games研发,字节跳动旗下休闲游戏发行平台Ohayoo朝夕光年独代发行。

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自2019年开始,移动游戏超越PC、Mac游戏等成为全球最热门的游戏形式,其中休闲游戏成为移动游戏登顶的一大助力。根据App Annie发布的《2020年移动市场报告》,休闲游戏的下载量最高,重度游戏的下载量占比则不到20%。

更早之前,字节跳动开始进入休闲游戏领域。2018年6月今日头条低调上线“今日游戏”介入游戏联运领域,由商业化部门负责游戏代理,链接游戏开发商,负责以轻游戏为主的项目代理运营和发行。

近两年,休闲游戏在可玩性和游戏品质上都有了提升,也开始在买量上进行大量投入。

《脑洞大师》在海外取得的成绩,不仅依靠新颖独特的内容,也源于该游戏在海外多个渠道积极买量。根据广告情报平台Sensor Tower,其重点投放渠道包括Mopub、Vungle和Unity,此外Facebook、Youtube、TikTok等渠道也有涉及。

字节跳动在买量市场也占据了一席之地。据买量平台数据分析公司GameLook统计,2018年中国区手游买量的费用高达400亿元,其中字节跳动独占150亿元,市场份额为37.50%,另据买量平台数据分析公司AppsFlyer,字节跳动稳坐了2019年上半年中国区第一的宝座,更是成为全球增速第一的买量平台。

目前字节跳动已经形成了从流量到产品、再到变现的一套游戏发行逻辑,模式较轻的休闲游戏是字节跳动切入游戏的最好选择。


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