女性游戏市场正处红利,游戏联运平台需把握机遇

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纵观中国游戏市场,一直以来的主流游戏大多都是“男性向”的,然而历经数十年的发展,在男性用户的争夺上早已没有 “红利期”,上升空间也仅仅是对存量用户的争夺。而女性用户的争夺逐渐成为游戏行业新的上升空间。


从伽马数据发布的《2019中国游戏产业报告》中可以看出,截止2019年,中国女性游戏用户规模已从2015年的2.3亿增长至3亿人次,已占中国游戏用户总规模的46.2%,并且在未来仍然有着高增长预期。可以说,手游领域已经迈入了“女性用户红利期”。


在社会地位提高、可支配收入上涨的背景下,女性逐渐成为了消费主力军。根据艾媒数据显示:2020年“她经济”市场规模将达到4.8万亿元,除了在时尚、美妆、旅游等方向的消费外,女性用户在游戏消费实力也不容小觑。


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据新思界产业研究中心发布的《2019-2024年女性向手游行业市场深度调研及投资前景预测分析报告》数据显示,女性消费者在游戏上花费的时间和金钱均高于男性消费者,其中在时间方面多出35%,在金钱方面则高出31%,并且女性在周留存率方面也远高于男性。


游戏市场的女性用户量逐年增多,且女性用户消费能力强、留存高。但是手游市场上却还是以男性游戏为主,专门针对女性用户的手游不多,如此看来,女性向手游的市场潜力很大。 但是未来女性向手游的市场绝不止于此。


女性较男性而言,更加看重情感因素,也更看重所购物品的附加价值,例如与虚拟角色之间的情感价值、与其他玩家交互的社交价值、能够在社交媒体展示游戏中角色外观、个人魅力的分享价值等。


以近年的女性向爆款《恋与制作人》为例,尽管该作的市场热度已经下滑了不少,但是其淘宝官方店的手办销量、四位男主的微博热度依然居高不下,很多女性已经深陷“纸片人”老公的温柔里,将虚拟角色与当成是真实的男朋友对待,除了每天的陪伴之外,每逢佳节还在朋友圈里广秀恩爱。从游戏付费开始到买游戏周边、买手办、参与游戏社区都成了她们对虚拟角色情感的延续与寄托。


另外受女性感性思维的影响,女性更爱“冲动消费”,这使得游戏开发商可以最大程度上收割他们的情感与金钱。游戏付费只是开始。由游戏IP开始,向泛娱乐生态价值深耕,获取IP产业链的附加价值才是关键。

 

总之,女性向手游市场前景广阔,正处于用户红利期,做游戏联运平台的小伙伴一定要关注目前的市场格局,寻找更加精品化、高端化的游戏产品,把握这一波市场机遇。

 

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