7月苹果版号新政将执行,会给游戏行业带来哪些影响

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iOS游戏必须有版号一事,是毫无改变的可能,2020年7月起中国区AppStore将步入彻底的合规化游戏运营环境,弥补多年来的监管漏洞,而这将对国内中小游戏企业在iOS游戏发行产生重大影响。


iOS版号新政对国内游戏业有何影响?需区分来看

iOS版号要求的明确对游戏业上下游、以及国内不同游戏企业所产生的影响是不同的,会出现以下几种情况。


1有版号手游

对于重视合规运营的国内游戏厂商、尤其是上市游戏公司来说,游戏发布前先获取版号已是日常,iOS版号要求并不会对这些合规公司产生负面影响,反而是利好。

因为国内iOS游戏生态开始步入合规化,无版号游戏退出市场运营后,反而会给有版号游戏腾挪出更大的生存空间,且因为无版号游戏多半通过马甲包方式买量获取用户,这些马甲包游戏的离场,会导致全市场的iOS用户获取成本的显著降低,这对有营销买量能力的合法游戏来说,简直就是个天大的喜讯,其将提升游戏的利润率、以及收入规模。


2无版号手游

而对无版号的买量游戏产品而言,苹果版号新政冲击最为巨大。

因为马甲包被苹果通过版号查验的方式一刀切取缔,即使广告平台今后愿意卖量给这些发行商、但因为游戏没有iOS包体存在,iOS无版号马甲包买量、跳开苹果切支付运营模式将不复存在,这会导致一批中小发行商买量发行业务停摆。


3独立手游

对国内独立游戏开发者来说,iOS版号要求其实晚于总量调控新政,实际业内独立开发者已接受眼前的现实,已有所准备。没能力申请版号团队要么已与国内发行商合作,要么已转向广告变现游戏,或直接已放弃中国市场出海,甚至干脆不再做游戏了。

真正国内独立开发者所担心的是Steam平台是否会查验版号、甚至Steam国际版在国内无法运行,随着Steam中国的持续推进,这确实有可能发生。


4广告平台

对广告平台来说,苹果对原生iOS游戏的版号要求会对其产生重大影响,无版号马甲包退出iOS平台会导致一批游戏广告主短时间内没法投放iOS游戏广告,这会造成iOS广告价格、游戏类广告收入规模的剧烈震荡,目前主管部门已对广告平台做出了“游戏广告必须游戏有版号”的硬性要求,广告平台、国内发行商需要一些时间来适应iOS合规运营环境。


5H5或成为iOS平台唯一漏洞

版号要求所导致的马甲包退场,是否会真正让国内iOS游戏运营环境真正合规化呢?GameLook认为,目前还存在一些明显的漏洞,比如通过手机浏览器运行的H5网页手机游戏,其完全可以跳开AppStore、以及苹果的监管,随着iOS监管的加强,未来可能H5游戏、乃至云游戏会在iOS平台迎来一个意外的爆发期,但这个监管漏洞迟早会被逐步封堵。

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