游戏运营推广中活动策划的主题与时间的设置技巧

当前位置:首页 > 新闻资讯 > 游戏运营推广中活动策划的主题与时间的设置技巧 相关度:手游SDK

现在很多游戏运营人都从活动策划开始做起,那么迅速掌握技能成为一名优秀的活动策划应该怎样做呢?

运营主要就是活跃和收入。活动是方法技巧,是能最快起到效果的工作形式,同时也最能体现基本功。

从表面来看,活动策划的内容需要包含活动主题、活动时间、活动奖励、规则设计。而深一层次还需要付出营销投放、风险控制、数据统计、成本评估、效果总结这些成本。

本文首先谈谈活动策划的内容需要如何设计。

 

1.活动主题

虽然一个活动取什么标题很关键,但是这个活动标题带有某个背景的主题更重要。

很多的活动主题灵感都是来自于热点事件,品牌营销类更是如此。怎样让自己的产品不断地在公众面前曝光,吸引用户参与并且被传播?

世界杯、萨德事件、电视热播剧,iPhone7……等社会热点都能成为我们的素材,寻找切入点结合产品进行主题宣传营销。关注百度热词,搜索关键词,想办法尽力贴合,每一次完美结合,你的产品活动就会更容易被大众关注,设计的巧妙就会被广泛传播,杜蕾斯微博营销号的案例就不用多说了吧。

还有前段时间刷爆朋友圈的H5页面,微博上被广泛传播的活动,之所以火爆必定有原因,大家可以上网搜一下相关的文章评论,运营人必须要有营销的意识。


2.活动时间

时间的长短决定着用户参与的热度,和能否爆发的关键,在网上经常有“仅此一天”、“最后1小时”,这类宣传就是为了增加用户的紧迫感。如果你想这个星期都是提高收入,就不要设计7天,选择2个短的时限效果会更好。如果时间长就有劣势,用户会衡量会等待,热度就会下降,相关数据图表明,活动刚开始和快结束是2个用户参与高峰期。

还有一个小问题:一个活动是从0点开始24点结束,还是12点开始次日12点结束?奖励自动结算的都可以,如果活动执行的过程中要投入人力资源,那么建议把结束时间设计成中午12点。而且通过数据验证表明,相同的场景相同的设计下,开始和结束时间不一样对活动效果的影响很小。有时候领导会觉得0点开始24点结束更好,晚上有更多用户参与,但只要你拿出数据去证明你是对的,就可以说服领导。

另外注意的是:一些没有经验,流程不通畅的新活动,不要想要在假期之前上线,如果测试不稳定,长假休息时线上活动出了问题,整个协调配合的团队都会过不好节。一个活动的实现和运营不是一个人或一个部门就可以完成的,设身处地为他人想一想,如果你是协助配合别人的技术、美工、测试、客服,你会乐意跟哪种同事合作?安排好时间,保证高效率的完成。

 

这期我们先谈到这里,更重要的活动奖励、规则设计我们下期再见。


关闭
电话咨询