游戏运营中活动策划的奖励与规则的设计

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上期我们讲到了游戏运营推广活动策划的主题和时间应该怎样设计更加有效,本期我们继续探讨活动的奖励和规则有什么小技巧。


1.活动奖励

  在游戏运营推广中,用户是否参与一个活动,先看奖励,活动奖励设计其实是设计需求,满足用户的需求,设计不好,不吸引眼球,用户基本不会关注。活动的奖励设计的好,够吸引人,那么整个活动就成功了一大半。即使设计的很普通,用户也会参与。


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字很小,设计排版也很普通,但是告诉我,你被吸引了么?

  然而满足用户的需求很难,你不知道你的用户迫切需要什么,那你必须要玩游戏!相信你在玩游戏的过程中一定深有体会:材料A我仓库里都有很多了,还弄充值送材料A;这个装备那么贵又不好用我才不会买;我的装备都养好了,他们还做这种促销,根本就是冬天卖电风扇。
  掌握需求就是掌握人性,你要去经历、体验,而不是空想。不去体验游戏产品,不把自己变成典型用户,在运营决策上就没有发言权。在设计一些销售类活动时,要通过分析数据帮助决策。比如用户背包里的道具存量、用户属性的养成情况等。
  
  2.活动规则

  
参与门槛要低一次抽奖100块钱和一次抽奖2块钱的参与门槛绝不是一个等级。目前许多APP注册,都用了“第三方登录”,或者“随便逛逛”,就是为了降低门槛。只有用户在执行更深层次操作时才让用户注册。因此先参与抽奖,后注册登录领取,就设计得非常好。
  
路径要短、实时奖励得到一份大奖需要答题20次和答题20次获得20份奖励,你觉得用户会倾向于哪个?随时参与及时得奖是大多数用户更接受的方式。
  
覆盖面要大:大型比赛活动排行榜,只设置前5名10名100名都不行,需要设置前1000名或更多,覆盖面大才能让更多用户参与,只有前几名得奖,赢得希望小,用户参与就少。
  就像普遍的大转盘玩法,一般会免费体验2次,之后需要付钱或游戏币,才能继续参与。然而用户的价值不仅体现在付费,如果规则设计得好,用户也会帮助你推广传播、参与调查等。比如转发微信、微博、QQ赠送抽奖一次;填写调查问卷赠送抽奖;完善个人资料,赠送抽奖等。

 

以上就是游戏运营中活动策划的部分表层内容,下期我们将继续关注游戏运营推广中关于活动设计的更深层次内容。