攻克海外市场 国产手游出海依旧前路漫漫

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2016年是中国手游出海的丰收年,国产手游在海外市场的胜利愈发增强了中国游戏厂商的信心。在腾讯网易等巨头的引领下,手游出海或将进入新的爆发期。


  腾讯网易或将引领手游出海,进入新的爆发期
  2016年无疑是中国手游出海的丰收年,这里不仅包括早已走向海外的全球化手游公司,还包括国产手游在海外市场的胜利。


  据伽马数据和中国音数协游戏工委发布的《2017年Q1移动游戏产业报告—海外市场专题》显示,2016年全球移动游戏市场为369亿美元,增速高达21.3%,其中中国自研手游海外收入高达46.5亿美元,而且数据预测,2017年出口手游有望占出口游戏的七成,实现国内移动游戏的第二次爆发。除此之外,中国自研产品在中东、东南亚、俄罗斯等地区,已经拿下将近20%的市场份额。


  从以上数据可以看出,越来越多的手游厂商出海,已经为全球化扩张道路开启了良好的开端。但是这一报告也暴露出一些较为明显的弱点,比如目前得到较大进展的市场都集中在自研产品较匮乏的地区,尤其是刚刚步入移动互联网大潮的国家,而对于用户游戏付费价值高的日韩美,海外自研手游基本上没有多大存在感。


  总的来说就是,这些海外手游公司当初畏于国内的竞争环境和巨头压力,导致本身没有雄厚的国内业务作为支撑,其实力根本不足以带领我国手游走向世界。他们在海外市场所取得的成就,仅仅能从量上增强我国手游在全球化市场的实力,却很难对全球化扩张产生实质性的影响。


  中国手游掘金印度市场,能给全球化扩张带来什么?
  投向新兴市场,避免美日韩等成熟市场的正面竞争,是目前大部分海外手游厂商的选择,先易后难,也证实了全球化扩张或许走得是同一过程,因而从这一角度来讲,印度市场的重要性显而易见。可是对很多智能手机品牌起到救命稻草作用的印度,对海外手游公司和国产手游全球化也会起到同等的影响吗?


  对于一部分新兴发展中国家来讲,跳过PC时代而直接过渡到移动互联网阶段,是网络发展的一大特色,印度由是如此,这对手游厂商来说既是相对有利的外部环境,也是手游市场潜力可观的缘由之一。有数据显示,印度手机游戏收入为2.66亿美元,仅占全球的0.55%,而印度软件和服务业企业行业协会预估,未来5年印度手游下载复合年增长率有望达到58%,如此空白巨大的生长期,所有国外手游公司自然不会放过,不过综合来看唯有我国最为有利。

 

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