中东地区成为中国游戏公司“乐园”

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       近年来,GCC地区为核心的中东地区因其人口密集,经济发达,消费和需求旺盛等优势越来越受到大家的青睐。据悉,4 月份,中东游戏市场规模最大的十个国家和地区(土耳其、沙特阿拉伯、伊朗、阿联酋、卡特尔、以色列、科威特、阿曼、伊拉克、黎巴嫩),视频游戏收入达到 27 亿美元。


Top10国家手游市场女性占主力

根据手机用户行为进行调查,结果显示,2016 年该地区手机用户每周在手机上玩游戏的活动频率和时长排名第四,其中沙特人玩游戏的时间和频率最大,每周至少有 39% 的手机用户玩游戏。与其他国家和地区相比,中东地区几乎成为中国游戏公司的“乐园”,女性大学生玩家为“生力军”。


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       据一份调查报告显示,在中东地区最大的手游市场之一沙特阿拉伯,女性玩家的比例和 APRU 均高于全球平均水平。报告显示,沙特男性与女性玩家的比例为48%:52%,其中女性玩家中以18-24 岁女性为主,占比 32%,年龄低于 18 岁的女性玩家占比为 18%。

       同样也是以18-24 岁的青少年为主力,但年龄低于 18 岁的玩家比例却不到女性的一半,仅为 7%。而且,参与调查者中,具有学士学位的男性和女性玩家占比均超过三分之一,其中三分之二女性玩家还未找到工作或还是学生。虽然有严格的教义限制,沙特用户玩游戏的频率和时长依然相当高,51% 的女性玩家一天之内会多次玩游戏,10% 每天游戏时长至少为 3 小时。


       与其他市场类似,和策略、体育、竞赛类游戏相比,沙特女性喜爱的游戏也偏向休闲、解谜、街机类游戏,而且游戏付费水平普遍低于男性玩家。尽管如此,沙特女性玩家与全球其他地区女性玩家在游戏上的花费依然多得多。


      市场营销需要考虑政治、经济、宗教等多因素
      中东虽然有些地区政治情况不稳定,但是消费水平却很高,GDP 达数万亿美元,而且中产阶级正在迅速兴起,是国际公司拓展全球市场的首选目的地之一。

       但这个市场十分复杂,不同国家和地区经济水平和文化也不尽相同,因此在市场营销方面需考虑多种因素。例如,在卡塔尔,上层社会消费以奢侈闻名,而在中产阶级为主的埃及,消费者会对价格比较敏感。

       此外,因为宗教、文化、政治等各方面的因素,在中东地区投放广告面临很多严格的规定。例如阿联酋有着严格的消费者保护法,相关部门可以取缔其认为具有误导性的广告。沙特也有严格的广告审查制度,皇室认为不符合伊斯兰教义的广告均会遭到审查。相比之下,伊拉克政府对广告的管制相对较为宽松,消费者可以通过博客、广播等多种独立渠道接触到广告信息。

 

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