主流手游推广合作方式

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       很多手游运营平台烦恼于游戏接进来却不知该如何有效推广,下面溪谷软件vlcms就给大家列举一些现在比较主流的手游推广合作方式。


       联运:即手游研发商和手游渠道联合运营一款游戏,手游研发商提供产品、运营和客服,手游渠道提供用户,手游研发商需要接入渠道方的SDK(什么叫SDK),才能上线运营,双方按照分成比例进行分成。因为接入了渠道的SDK,所以数据后台用的是渠道方的,结算时是渠道分钱给研发商。

  CPS:按照收益进行分成,CPS和联运都是按照收益进行分成,但区别在于,CPS不需要接入渠道的SDK,用的是研发商的数据统计后台,结算时是研发商分钱给渠道,而联运则是渠道分钱给研发商。

  CPS的优势是不需要接入SDK可以上线,可以快速合作。联运的优势则是深度合作,联运的渠道可以给一些深度的推广资源。

  CPA:(每行动成本,Cost Per Action),同样是广告术语,在手游行业里,CPA的意思有两种,第一种:CPA的A是指注册,即每有一个用户注册了游戏账号后,研发付给渠道一个费用。第二种:CPA的A是指联网激活,即每有一个用户联网登录了游戏,研发付给渠道一个费用。

  目前,iOS的CPA单价比安卓的高,大概在3-5元,安卓的CPA单价一般在1.5-5元,CPA价格高低和包的大小有关系,比如50M以上的包CPA单价可能在4.5元左右,而5M的包单价可能在1.5元左右。

  CPD:即按照下载进行付费的方式,研发的手游每有一次下载,研发就要向渠道支付一次费用。

  CPT:即时长广告,也称硬广,一般是从24时到明日24时计算的付费广告推广形式,CPT广告价格水涨船高,一天的价格在5000-12000元不等,属于成本最高的推广方式。一般都是有钱的大研发或者回本情况比较好的游戏才会这样做。

  CPL:即按照游戏用户在游戏里的等级付费,比如用户5级的时候付1.5元,10级的时候付2元,30级的时候付2.5元。这种推广方式不太主流。

  区别和记住CPS、CPA、CPD、CPT、CPL的方法:

  CPS的S是Sales销售的意思,即按照销售结果进行分成

  CPA的A是Action动作的意思,即按照用户激活动作结果付费

  CPD的D是Download下载的意思,即按照用户下载的结果付费

  CPT的T是Time时间的意思,即按照时间长度付费的广告

  CPL的L是Level等级的意思,即按照用户游戏内等级高低付费的广告形式

  以上所有和渠道的合作形式中,联运和CPS属于主流,CPA是次主流,是阶段性的推广方式,其他的几种形式近期不会接触到。

  一般情况下,对于非联运渠道来说,他们对于收益不错的产品会选择CPS合作,因为这样渠道的收益更高,对于收益不高的产品,渠道会选择CPA合作,这样会有一个基本的收益保证。