中国电竞行业市场快速发展

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最近有关电子竞技的两个重要消息是:11月3日,2017英雄联盟全球总决赛在鸟巢闭幕。10月28日在瑞士洛桑举行的国际奥委会(IOC)第六届峰会上,IOC代表讨论电子竞技的快速发展,同意将其视为一项“运动”,一个依托于电竞的新兴产业,正在迅速发展。

目前,中国以2016年5600万美元的行业收入成为世界电竞行业第三大市场。普华永道进一步预测,中国的电竞市场规模将以26.4%的年复合增长率增长,至2021年行业收入达1.82亿美元。

但电子竞技发展极为迅速,在亚洲,中国的电竞发展仅次于韩国,而韩国正以低于中国的年复合增长率(13.9%)稳步向前,至2021年行业收入可达1.95亿美元。同时,美国作为此行业的领军,将以22.6%的年复合增长率,达到2021年的2.99亿美元。


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“电竞行业在全球的发展令人瞩目,在中国的扩张速度更是激动人心。整体而言,电竞行业有着巨大的潜力与机会。”中国电竞行业的上升趋势与蓬勃发展的视频游戏市场相关。探究电竞行业的盈利模式,视频游戏开发者利用电竞这一平台来宣传和推广游戏,延长游戏的生命与盈利周期,并刺激产生更多的相关收入。同时,电竞的兴起激活了多样的周边收入,比如活动入场费,企业赞助和衍生品销售,广告投放,与运动厂商及服装品牌的商业合作。这是目前较为主要的4种电竞产业盈利模式,随着产业发展,将会有更多的商业模式得到开发。

关于电竞市场增长的关键驱动因素,值得重点关注的有:技术可行性——例如更快的网速和更多交互式界面(如VR和AR),日益增长的年轻用户群体其行为和态度的转变——因为年轻消费群体看重数字化以及灵活的互动体验。此外,随着市场的逐步转变,社交媒体使得游戏和流行文化交相重叠,从而会激活更多机会。因此,中国市场更需关注产品与当下流行偶像/关键意见领袖的关联。


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