游戏行业:IP成为竞争主战场

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游戏厂商约有153款手游发布,其中带有IP的手游占比近六成,可见,IP依然是手游市场的主旋律。而不容忽视的是,经典游戏IP的获取极为不易,甚至堪称稀缺资源。可以说,IP已经成为游戏公司构筑竞争优势的重要手段。

IP资源具有垄断性优势

根据中国音数协游戏工委、伽马数据发布的《2017年4~6月移动游戏产业报告》显示,在近一年中,中国IP游戏收入达173.6亿元,IP移动游戏在中国移动游戏总市场的占比均在六成以上。

中国现在已经慢慢体现出这样的趋势,长期霸占榜首的主要是腾讯和网易的精品游戏,网易作为游戏IP 开发商和腾讯作为游戏IP发行商,两者各自利用自身优势,形成当今游戏市场主流的核心竞争格局。在今年Q4季度发布的153多款手游中,就有腾讯、网易两家游戏大厂的多款手游。其中,腾讯将发布五款游戏,均为IP游戏,其中RPG三款,一款自研三消游戏,而网易预计Q4推出14款游戏,除《我的世界》、《狼人杀》两款,其他均为自研游戏。

在国内IP消费市场中,不管是游戏、动漫还是影视,都是强势IP分布的地方。今年Q4季度,恺英网络与万代南梦宫联合发行的正版敢达动作对战手游《敢达争锋对决》可能实现正式发布,此前已完成多轮内部测试,玩家反响强烈。此外,国漫IP《少年锦衣卫》等游戏也同样值得期待。

对于游戏市场而言,IP本身是一种精神消费,IP改编也可能引发的一些问题。一方面,游戏因其巨大的代入感和持续性,吸引了大量玩家,而通过游戏改编的其他娱乐形式往往不具备这样的特征,因此很难长时间吸引用户;另一方面,推出一款备受欢迎的游戏IP改编的衍生娱乐产品,往往对发行商形成较大困难。游戏老玩家对游戏忠诚度很高,对改编后的产品,在剧情、人设等细节上都非常挑剔,这也对改编者提出了很高要求。

 

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