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微信“跳一跳”火了 ,小游戏创业者的机会和困境

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这个跳一跳游戏的玩法非常简单,手指长按屏幕“i”形小人,不断在各种方形道具上跳跃而获得分数,直到最终摔下去,然后在排行榜上和好友PK。这种无需下载、即点即玩的小游戏,让人们随时随地开跳,并且自带“社交属性”,用户可以和微信好友互相PK排名。


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这类H5轻度手游的一个特点是产品简单好玩易操作,几乎无门槛,熟人圈子朋友看到后,可以迅速上手操作试玩,加入分数比拼的游戏大战。庞大的社交网络加上PK排名的机制容易激发用户的追赶与炫耀心理,这背后更多是抓住了用户贪图新鲜感喜欢跟风的心理惯性。

它不像王者荣耀、吃鸡等重度手游有多重技术流的操作与打法,后者相对复杂的机制可以让用户长久的沉迷,因此留存率相对较高。轻度H5手游具有短平快的特点,同时也意味着黏性非常低,沉淀价值低,影响力有限以及惨淡的用户留存度。


H5游戏迎来春天了吗?

跳一跳的火爆的关键原因在于,它是微信主推而且是首屏主页面直接打开的一款手游,这意味着这游戏直接无障碍的推到9亿用户的面前,这换了任何一个游戏都可能会火,这也是未来任何H5开发者都想追求,但很难得到或者说微信不可能给的一个位置。

但从目前来看,H5游戏在小程序当中的权重被提升了,即被提到主屏下拉框之后,小游戏爆款被用户试玩的几率会更高。而在这里,游戏开发者相当于得到了一个触达海量用户而且高效的产品发布平台,但这是不是小游戏爆发的机会,还有待观察。

毕竟,因为需要优先确保社交体验的优先级,微信提供给小游戏开发者的资源与入口是有限的,好的位置与曝光机会可能更需要依赖其他方式,过于依赖微信也相当于寄人篱下,有一定风险。

小游戏本质还是H5游戏,从2018年来看,小游戏可能依然是摸索,积攒吆喝的一年。由于微信一直以来对商业化动作小心翼翼,平台本身的消息优先级是高于H5游戏优先级的,这导致游戏的多任务与重度操作体验很难去媲美原生APP。而与手游市场比起来,当前H5游戏市场可以忽略不计,当然如果风口能起来并形成稳定的行业市场产业链,在短短一两年时间还不可能。加之微信小游戏会否再次触发微信与苹果的利益之争尚是未知之数。


站在创业者背后的生意人迎来了真风口

曾经有句话是这样说的,赚那些想赚钱的人的钱是最容易的。一个产业若形成风口,必然会有大把想赚钱的创业者进入,微信小游戏的风口之下,自然会有大量开发者想要抓住这一波红利,去思考并开发哪些具备社交讨论性、玩法简单而新颖的产品,那么在背后做这些想赚钱的创业者的生意人往往才是迎来了真风口。

总体而言,对于小游戏创业者而言,这是一个新的机会与方向,但这个市场要起来,必然要有强势的头部玩家,以及稳定的能够具备稳定流水的腰部与大量的长尾填充,这是一个漫长的过程,它的春天,现在还非常遥远。

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