游戏大厂相继杀入,小游戏门槛被迅速提升

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在小游戏的起步阶段,爆款率很高,而且这些产品无一例外玩法都较为简单。由此用户粘性弱、游戏生命周期短几乎是小游戏的常态。或者说长线运营在目前的小游戏中并不是重点,即开即玩的模式获取用户的速度很快,同时玩家大量流失也可能在短短几天的时间内发生。


为了拿下小游戏的用户红利,最初多数团队都在抢时间,包括缩短产品研发周期,毕竟过了这个风口就很难有新的机会。不过接下来,小游戏平台的门槛只会被抬得越来越高,这其实和手游的发展趋势不谋而合。如今,大厂也已经开始入局小游戏,西山居、恺英、中手游等已经开始将小游戏作为主战场之一,产品类型的多样化、品质都将会有一个大的提升。


在休闲益智类游戏之外,也将会有更多的中重度产品加入小游戏战局。据白鹭科技发布的《2018年小游戏行业白皮书》,从今年各厂商已公开的游戏来看,角色扮演类占据26%排在第一,休闲益智类占24%。此外,在微信小游戏盒子中,具有买量优势的重度游戏表现颇为突出,包括《传奇来了》、《大天使之剑》、《御天传奇OL》等等。




另外,无论是微信小游戏还是其他的小游戏平台,在商业化这一块都已经推出了很多对开发者利好的政策。这也是众多开发者涌入的主要动力。


目前微信小游戏的商业化能力已经全面开放,安卓道具内购和广告分成是主要的商业模式。在游戏内购方面,采取6:4的分成比例,2018年如果小游戏月流水低于50万,微信平台不抽取40%的道具流水分成;在流量变现上,累计独立访问用户(UV)不低于1000且无严重违规记录的小程序即可开通成为流量主。OPPO小游戏平台也是如此,在初期的游戏内购和广告变现上分成上都做出了更多的让步。


在成熟的商业模式下,越来越多的团队切入了小游戏市场,竞争的加剧也让一些同质化产品、复制品快速淘汰出局。不过现在正是小游戏红利期,整个市场盘子还在不断上涨中。


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