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手机游戏开发商用户获取的关键步骤(一)

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所有游戏开发者都知道,用户获取通常是做游戏业务最大的成本支出点,而且随着用户游戏时间的增加,CPI还会不断增长,开发商会面临更多竞争但现在幸运的是,广告和市场营销技术参与到了游戏行业,为游戏开发商们提供了更有效的用户获取方式,以下是一些对于开发商来说比较有用的建议和方法:


 


用户激活

相关分析公司的调研发现,20%的用户只打开一次应用,其中成为最终用户的只有39%,在用户获取中,最重要的一环是把下载量变成用户量。

激活可以让用户了解你的游戏,你的目标是创造积极的游戏体验,这样他们才会愿意回到游戏中来。在这个阶段,你要向玩家展示的不仅是游戏如何玩,还要告诉他们游戏机制有什么有价值的体验。对于依靠广告盈利的游戏来说,这里就不多强调首次体验无广告的重要性了。


玩家留存

说到留存,推送是召回用户非常有效的工具。推送的使用必须深思熟虑,因为如果用太多的推送对用户进行信息轰炸的话,他们肯定会直接从手机上删除你的游戏。在iOS平台,最好是用户在进入游戏的时候让他们选择是否允许推送通知。最有效的推送通知方式奖励游戏内道具。游戏的推送通知是告诉用户有可以领取的奖励,这样的方式可以对用户更有吸引力,而且更容易把用户变成高参与度的玩家。

 

交叉推广

如果你的公司旗下有多款游戏,那么对多个产品进行交叉推广是最大化现有用户价值的方式。在做交叉推广的同时,最重要的是确定不要损害现有游戏的留存率。对于交叉推广来说,在频率和推广位置进行A/B测试是最好的方法。

 

很多广告网络都提供这种功能,而且通常是免费或者很低的费用。然而,使用标准版的广告进行交叉推广看起来会很像第三方的广告,这有可能会让现有的玩家觉得是一种干扰。所以很多开发商选择在游戏中滚动字幕的方式为自己的游戏进行交叉推广。


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