页游营销:单纯买量时代已过,粉丝经济引领新一轮页游热

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页游跟玩流量这个词,从来都是脱不开关系的。网站为游戏带来用户,游戏为网站带来利润,是目前绝大多数页游网站的主要运营模式。但目前,中国页游市场已经步入成熟期,用户规模稳定,市场增量速度不及几年前爆发期。快速变现的需求和捞一票就走的理念,无疑是给游戏玩家最大的伤害。单纯买量不利于游戏生态的健康发展,也会使游戏之路越走越窄。


除了最常见的渣渣辉系广告,我们不难发现,页游也正在热门IP上下功夫,早些年的《琅琊榜》、《花千骨》,都是热门IP的产物,在市场效果上保持页游的生态得到最大可能的延续。

 

 

 

1.IP是从1到10,研发要做好从0到1

关于IP的讨论,都基于游戏本身就具有优良品质之上。“皮之不存,毛将焉附?”IP是从1到10,而研发要做好从0到1。

页游行业需要承认IP的力量。IP会带来非常可观的粉丝玩家,通过游戏可以把IP粉丝凝聚在一起,合理运用IP会对游戏的引流产生助力作用,对于影视IP类型的游戏产品,同期上线才是IP游戏产品获得重要叠加影响力的关键。

 

2.平稳的营销推广手段

手游时代,我们通常可以见到厂商集中所有资源在某一时间内大力推广自家游戏。但对于页游产品,平稳持续的营销手段将是更佳选择。

页游需要的是持续的开服,而厂商对流量的需求也相对稳定,因此在打法上和手游略有差异,不做一波流,对研发商和玩家均保持连续的投入和培养。

其实这一点,可以从“渣渣辉系列广告”长年无间断播放的页游广告中得到体现。

 

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