运营单个游戏和运营游戏平台有什么不同?

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当前市场上最常见的游戏渠道有两种,一种是代理一款游戏,通过这款游戏的流水实现盈利;另一种是搭建游戏平台,成为几十款甚至几百款游戏的对外渠道,同样是从这些游戏的流水中与CP商分成。在这里,溪谷软件不去探究到底哪种形式更好,因为各个游戏企业之间资源不同、所针对的消费人群也有所区别,那么针对这些不同,我们要如何做好游戏平台与单个游戏之间的运营工作?

 

 

 

为了保证可比性,我们用页游和页游联运平台为例: 

运营网页游戏和游戏联运平台最大的不同之处,网页游戏以收入为前提,如果收入与用户留存出现冲突,普遍情况下会以保证收入为主,因为游戏的寿命其实很短,尤其是页游;而游戏平台的运营更需要注重大局,铁打的平台流水的游戏,只要能抓住用户,平台就会实现更为长久的盈利。

 

游戏平台的运营,不仅要考虑用户的感受,还要考虑如何与竞争对手做出差异化的服务,让用户愿意买单,这一点在运营过程中非常重要的。

 

此外,平台一般也是平台各个游戏的高品质用户主要入口,如何平衡各游戏运营组之间的关系,并最大化的利用自己的各个广告位,创造收入的同时不损害用户体验,所以你不能完全的看谁收入高就放谁,还要考虑活动用户基数,IP受众广度,游戏品质等等因素。

 

内容更新和通知方面都是为了让用户保持新鲜感,这需要有源源不断的游戏资源支撑,一般游戏平台和游戏CP商之间都会有相对紧密的联系,以便拿到第一手优质资源。


最后,关于品牌的宣传,这项工作花费高,短期收益低,注重的是持续的品牌效应,中小公司一般不做,大公司每年在这一项的投入都很可观,除此之外还会去做一些主题周边、组织个发布会,亦或是参加ChinaJoy峰会之类的。

 

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