《2018游戏行业白皮书》:手游行业买量达300亿人民币

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近日,今日头条发布的2018游戏行业白皮书(产品篇)》针对2018年国内手游买量市场做出了详细的总结,溪谷软件作为一家游戏运营产品研发企业,对这一数据进行了深度研究,本文为大家带来白皮书重点内容解读:

 

信息流成为买量核心战场

根据《2018游戏行业白皮书(产品篇)》得知,2017年国内手游买量市场总数已超过300亿,在2018年,更多的游戏厂商进入买量市场,同时2018年中国游戏市场进入后红利时代,自然增量有所下降,买量成本急剧上升。

 

 

相较2017年,国内游戏行业在今日头条广告平台上的消耗快速增长,游戏行业更加依赖在今日头条广告平台上的买量投放。

 

 

 

 

精准定位,多样化的营销解决方案 

依托今日头条、火山小视频、抖音等平台,今日头条体系产品总MAU超过8亿,其中短视频霸主抖音就占据了4亿MAU,今日头条系的产品几乎覆盖到了国内80%的互联网用户。

 

 

 

场景覆盖方面,基于已有的产品矩阵,掐准每日24小时中的黄金时间逐个击破,全方面覆盖到用户生活,提升广告效果。其中,抖音短视频日播放量超过200亿,西瓜视频人均使用时长超70分钟,火山小视频日播放量达60亿,覆盖起床、上班、睡前、下午茶等全天候生活场景。

 

 

白皮书重点介绍了今日头条广告平台出色的DMP人群定向技术。基于此技术,今日头条能为广告主提供完整的人群定向方案,迎合广告主游戏买量的数据需求,助力其更加精确地锁定游戏玩家。

 

 

 

在创意形式上,今日头条广告平台可以提供不同特色的广告样式,用以匹配不同玩家在不同场景下的各种需求。例如今日头条平台,主打广告样式为图文+视频广告的模式,而短视频平台抖音则拥有特色的竖屏广告以及评论区广告。根据平台的不同,每一种广告样式都可以达到不同的营销效果。

 

 

 

值得一提的是,根据今日头条广告平台总结的数据,竖屏视频广告的点击率要高于横版1.44倍,竖版视频广告的平均互动效果相较横版提升了41%。

 

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